Définition :

SEO (Search Engine Optimization), terme anglosaxon pour la notion de référencement, peut se définir comme une méthode consistant à optimiser le classement d'un site internet dans les moteurs de recherche et ce, grâce à divers techniques. L'objectif principal de ce travail étant d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre interface.

Á savoir :

Avant tout, il ne faut pas oublier que le référencement est un métier et que vous ne serez jamais aussi bien positionné sur les moteurs de recherche que par les services d'une agence webmarketing.

Cependant, il vous est possible d'effectuer vous-même un référencement tout-à-fait respectable, de votre site web. Encore faut-il en maîtriser les bases.

- Les mots-clés : Ce terme caractérise le contenu d'un article, d'une page ou d'un site internet. Il faut savoir que les moteurs de recherche, pour vous référencer, consultent ces mots-clés. Il est par conséquent primordial de les définir au mieux. Pour cela, il existe plusieurs outils (Google Adwords, par exemple) qui permettent de visualiser la demande réelle des internautes concernant les requêtes au sein des moteurs de recherche.

- Les balises : Ce sont des commandes à destination des moteurs de recherche, permettant de donner des informations sur les contenus de vos pages.
Il existe plusieurs types de balises :
- les balises TITLE, servant de titre à votre page.
- les balises META description, servant à décrire la page.
- les balises META Keywords, contenant une liste de mots-clés.

NB : Il est fortement déconseillé d'inscrire des mots-clés n'ayant aucun rapport avec le contenu de votre site. Cela aura, certes, pour effet d'augmenter votre trafic, mais sachez qui si vous êtes démasqué par le moteur de recherche dans lequel vous êtes indexé, vous risquez d'être pénalisé par un déréférencement conséquent de votre site.

- PageRank : Système de notation d'un site web (développé par Google). Une note entre 0 et 10 vous est attribuée, et représente le nombre de liens externes (liens vers votre interface que d'autres sites proposent dans leur contenu). Aujourd'hui, cette technique est essentielle pour un positionnement optimal.

- Netlinking externe : Cette technique consiste à échanger et à collecter des liens, dans l'objectif d'améliorer votre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

- Netlinking interne : Cette technique permet elle aussi d'optimiser votre visibilité, mais en travaillant sur des liens internes, entre différentes pages de votre site internet, par exemple.

Avant toute opération de référencement, il ne faut pas oublier que le site que vous créez est destiné aux internautes et non aux moteurs de recherche. Il est donc important d'orienter votre contenu vers la cible visée. Satisfaire les internautes est la condition première d'un bon référencement.

La première étape du référencement naturel est de définir ses mots-clés. Ces derniers nécessitent un intérêt tout particulier dans la mesure où ce sont sur eux que reposera votre référencement. Prenez le temps de bien travailler cette étape afin de proposer une liste de mots-clés en parfaite adéquation avec votre contenu. N'hésitez pas à utiliser des outils pour vous aider à définir vos mots-clés.

Deuxième étape : il vous faut définir l'arborescence de votre site. En d'autres termes, vous devez déterminer comment sera construit votre site hiérarchiquement. Combien de pages? Combien de catégories? Combien de niveaux?...
Il est conseillé de favoriser une organisation de type horizontale (plusieurs pages mais peu de niveaux) à une organisation verticale (peu de pages mais beaucoup de niveaux).
Sachez prendre du recul par rapport à cela, l'arborescence de votre site doit rester simple, claire et pertinente.

Troisième étape : Rédaction des contenus. Étape à ne surtout pas négliger! L'idée est de présenter un contenu pertinent tout en étant concis et simple. Pour cela, vous devez réutiliser les mots-clés précédemment déterminés. Un mot-clé pour une idée et une idée par paragraphe.
Par ailleurs, veillez à orienter vos contenus : N'hésitez pas à employer vos mots-clés au sein de vos textes afin que ceux-ci apparaissent pertinents aux yeux des moteurs de recherche.
De plus, les contenus aussi sont des éléments graphiques, Faites en sorte que vos textes soient agréables à l'œil, qu'il fasse ressortir les idées clés, quitte à mettre en gras, en italique, souligner, certaines expressions importantes.
Enfin, assurez-vous d'intégrer quelques liens internes dans vos contenus, vers d'autres pages de votre site. Cela optimisera votre référencement.

Quatrième étape : C'est là que les balises entrent en jeu. Renseignez ces dernières afin que votre site soit identifiable par les moteurs de recherche. La plus importante est la balise TITLE. En effet, le contenu de cette balise permet de définir la page concernée de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
L'objectif d'une bonne optimisation de vos pages étant de mettre en valeur vos contenus.

La cinquième étape est le "linking". Il faudra au préalable que votre site soit mis en ligne. Objectif : faire connaître votre site ! Pour cela, vous devez créer des liens entrants vers votre site. Ainsi, votre référencement sera optimisé.
La première technique est d'inscrire votre site dans des annuaires. Ces derniers classent les sites répertoriés par thèmes et mettent en place des liens vers les sites inscrits.
Ensuite, vous pouvez mettre en place des partenariats avec d'autres sites (si possible de même thème). Proposez à ces sites de générer des liens vers leurs pages, et inversement.
Enfin, vous pouvez créer un blog, traitant de l'actualité du domaine sur lequel vous évoluer, par exemple, et proposer ainsi des liens entrants vers votre site.

Sixième et dernière étape : Le suivi. Votre référencement étant en place, il ne reste plus qu'à l'évaluer. Pour cela, une multitude d'outils sont disponibles sur internet, permettant d'analyser en détails les répercutions de votre référencement. Les plus pertinents restent les outils Google:
Google Webmaster Tool, qui vous permettra de connaître vos liens entrants, d'analyser votre site, etc...
Google Analytics qui vous permettra de déterminer le trafic de votre site, qui sont vos visiteurs, comment ont-ils trouvé votre site, etc...

En conclusion, le référencement est un travail permanent qu'il ne faut jamais laisser de côté. Veillez donc à rester en perpétuelle interactivité avec votre environnement.